工业设计如何帮助一个企业实现千亿营收?

在今天上午的政府工作报告中,李克强总理提出,2018年中国经济增长目标为6.5%。要实现这一成就,我们必须继续改革现有的经济结构。在过去的一两年里,我们的供给侧改革和经济结构转型取得了良好的成绩,新旧发展势头不断转变,新兴产业蓬勃发展,这一转型也在创造新的经济成就。 央视财经《经济半小时》带你去杭州看看那里的新兴产业。有一张神奇的桌子,不仅可以在上面吃饭,还可以取暖,净化家里的空气。 工业设计正在帮助经济结构的转型。让我们来看看这神奇的工业设计正在创造新的经济效益↓↓↓

两年产值50亿元 秘密在哪里?

一家加热炉生产企业负责人邓正刚。这一天,他从贵州到杭州来见老朋友李立成。他一进门,就对李立成的几张桌子表现出浓厚的兴趣。这些看似普通的桌子其实是来自李立成的空气净化器。邓正刚企业生产的取暖炉也是一张发热的桌子,与李立成的桌子有相似之处,但邓正刚觉得他的产品离他面前的桌子有点远。 工业设计不仅指产品的外观,还指产品功能、结构等方面的设计,是一个系统的大工程。为了让自己的产品通过甚至优秀,老邓在春节临近,公司最忙的时候放下工作,来找李立成谈合作。 事实上,邓正刚与李立成的第一次合作是在六年前。然而,2012年的合作让邓正刚既开心又心疼。 邓正刚 :当时找其他公司设计,一般可能是2万到4万元,结构设计都可以完成。但我们在这里做了这个产品,当时一个工业外观设计是20万,应该我们创造了近千万的利润。 二十万的设计费换来了近千万的利润,本来是一笔相当划算的交易。但老邓决定减少对工业设计的投资,不再与李立成合作。 邓正刚 :现在我觉得这是不应该节省的。这是一个错误的决定。它已经徘徊了将近五年。此外,利润继续下降。 随着公司利润的下降,邓刚刚意识到,由于盲目节省了设计费,他现在不得不品尝这种苦果。错了就改,精于算计的邓正刚马上找到李立成,要继续中断六年的联系。这一次,他的要求不是让李立成帮他设计产品,而是建立长期的合作关系。 邓正刚:其实它的工业设计是决定你命运的一个环节,所以在这个环节投资是值得的,必须投资。 李立成对邓正刚突然联系了几年的客户并不感到惊讶。40岁的李立成设计专业以来,40岁的李立成就有近20年的工作经验。李立成说,李立成说,他不断感受到制造业的悄然变化。 现在我们公司已经批量生产了1000多件产品,几十件产品获得了国内外设计奖。在众多骄傲的设计中,李立成心中有一件经典的作品,那就是2008年九阳公司推出的29款豆浆机。 杭州凸凹工业设计有限公司创始人 李立成:这款产品用了两年时间就产生了1200万台的销量。如果估计产值,产值约为50亿元。 在今天看来,这款豆浆机并不新颖,但一开始却是革命性的工业设计。当时还是九阳规划总监的唐延辉,回想起来,29型豆浆机是九阳公司的里程碑。 企业客户唐延辉:在设计亲和力、简洁、圆润、家居感等方面,都超越了以往的产品,应该说更赏心悦目。一键通便设计是本产品最大的亮点。 在创新的工业设计下,29豆浆机的销售业绩也非常出色,成为多年来最畅销的产品之一,成为当年的销售冠军。亮眼的销售业绩,也是对李立成的肯定,这位幕后英雄从中得到了极大的满足。 杭州凸凹工业设计有限公司创始人 李立成:这种成就感在于这几十亿代表了多少用户,有多少家庭在用我设计的产品,这是我非常自豪的一点。 工业设计给九阳和更多的企业带来了真金白银的回报,也造就了李立成等设计公司。

222年成为中国设计第一股 工业设计帮助企业成长

杭州瑞德设计有限公司董事长 李琦:我当时不懂工业设计。当时,我父亲的学生说,工业设计的未来是非常有前途的。他说,你看到这么多汽车是由工业设计设计的。那句话打动了我。我说我可以从事工业设计,但我可以设计汽车。 27年前,工业设计在中国仍然是一个非常新的专业,更不用说理解了,大多数人甚至没有听说过。带着简单设计汽车的梦想,对工业设计一无所知的李琦报考了这个专业,在工业设计的道路上走了27年。 李琦:这个行业真的还在做产品开发,好像现在只剩下我们两个了,我和老晋两个人。 瑞德设计副总裁晋常宝,李琦的合伙人,也是大学同学,班上学霸。在上大学之前,他工业设计一无所知。直到大三,他才知道自己的专业和国际奖有关。 杭州瑞德设计有限公司联合创始人 晋常宝:当时看不到中国作品,都是国外的,基本都是国际大品牌。比如西门子 、索尼和飞利浦都是这些品牌。那一阵子一开始就很向往获奖,就是觉得这辈子拿几个国际大奖挺好的。 如今,晋常宝对红点,IF等待国际奖项已经习惯了,但他没有梦想 想到2016年德国IF奖邀请他当评委。 晋常宝:我认为这是我们整个中国的设计,真正开始在世界上占据越来越多的地位。 与性格内向害羞的学霸金常宝相比,李琦自上大学以来就表现出了作为浙江人的商业天赋。他在学生时代总能得到私人工作。在他心中,他早早埋下了一颗种子,有一天会让设计与行业紧密结合。 临近毕业,李琦得到了一个机会。通过自我推荐,他谈判了一个大订单,并获得了8000元的设计费,这在20世纪90年代是一笔巨大的报酬。他带着晋常宝把这个项目作为毕业设计。他没想到的是,这个订单一直持续到今天,报酬也从原来的8000元涨到了现在的几千万。 李琦:我和一家企业走了22年,我们从零开始走到今天。 1995年李琦和晋常宝参加毕业答辩时,他们的作品是抽油烟机。从设计作品产业化三年开始,所有产品都标有李琦。 李琦 :我说设计李琦一定要写在你的包装盒上。我很固执。所以上面真的写了:李琦的设计。 1996年,抽油烟机上市,销量超过3万台,成为当时很少有毕业设计直接转化为商品的案例。在20多年的时间里,瑞德和这家企业一起成长。瑞德的设计团队从2人发展到400多人,成功完成了1000多个设计项目,为企业创造了3000多亿元的商业价值。 李琦现在经常去生产线。他的许多第一次在这里完成,包括第一个中英文命名、第一个广告和第一个企业视觉识别系统。 李琦:有时候我不敢想。我做了这么多型号和机器。二十二年,没有白干。 李琦和产品展厅浓缩了李琦和晋常宝20多年的心血和坚持。看着这里与自己紧密相连的点点滴滴,李琦的话语充满了骄傲。 李琦:作为一名设计师,你很幸运。你没有机会一个企业20年来一直和你发生关系,也没有机会在划时代的时候留下烙印。有时候我开玩笑告诉老晋,再怎么也抹不掉我们的名字,烙在上面,你的痕迹都在上面。谁敢说这不是我做的。没人敢说这句话,这是我做的。 今天,瑞德仍然参与了该公司近90%的产品研发。该公司副总裁诸永定揭示了方太成功打造高端品牌的秘密。 企业客户 诸永定: 推动打造好产品、设计力量、科技力量是必不可少的。 目前,该企业在工业设计方面的年投资占R&D投资的10%。除了20多年的固定合作伙伴瑞德还与国际知名设计师合作。然而,瑞德总是陪伴着它。回顾二十多年前的相遇,李琦还是觉得有点不可思议。

1美元投入 1500美元产出 工业设计给产品带来了新的生活

无论是为客户创造商业价值的李立成,还是与客户相伴的李琦,都是作为乙方为甲方提供服务的幕后英雄。随着工业设计的力量越来越强,一些企业开始希望在自己的公司建立一个强大的团队,为自己的公司提供设计。 小米生态链工业设计负责人李宁宁也是工业设计师。她只为这个企业服务,她的工作要延伸到产品落地才算结束。李宁宁的团队不大,只有十几个设计师,但他们交出的成绩单却很漂亮。移动电源 、手镯,几乎成了现象级产品。 李宁宁:你会看到消费升级的现象。市场有这种需求,用户有这种需求,企业越来越重视设计。它认为这是企业的核心 心脏竞争力之一。 作为一名设计师,李宁宁看到了市场对设计的认可和工业设计师未来生存和发展的无限空间。 李宁宁:消费者不再纠结于价格,他可能愿意为设计付出一些溢价,合理的溢价。我认为这是一个很好的现象。 根据美国工业设计联合会的调查,每投资1美元,销售收入将增加1500美元。随着我国制造业的不断升级,工业设计已连续三次写入国民经济发展五年规划纲要。 浙江大学国际设计研究院院长 应放天:从1986年开始,中国就有了设计的概念。历史上,我们与欧美国家至少相差2560年,这是一个很大的时间差距。 2017年,中国有110家国家工业设计中心。截至2016年底,建设工业设计中心的制造企业总数已超过6000家,专业工业设计公司约8000家,设计创意园区超过1000家,全国设计服务收入增长率超过10%;设计成果转化产值增长率约为25%。2016年,中国第一个工业设计小镇诞生于浙江杭州良渚,也是世界工业设计大会的永久会址。 梦栖镇镇长江旭东:想象中是将梦栖镇打造成中国工业设计圣地、全球工业设计高地、全球资源集聚的平台。